我们研究了好多份短视频报告，告诉你到底什么内容能火

文章转自微信公众号：经纬创投（ID:matrixpartnerschina）

第 39 次《中国互联网络发展统计报告》表明，随着互联网的高度普及，目前使用移动设备观看视频的用户已接近 5 亿。

今年，许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告。要将它们一一读完难度很大，因此，我们贴心地替你通读了这些报告，并将要点帮你梳理出来。

今天的创新版经纬低调报告，将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据。

总的来看，大部分的人还是更喜欢 3 分钟以内的短视频;广告内容形式接受度不同，建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告;观看视频也存在性别差异，女性倾向于在晚间观看，男性在午夜后表现活跃; 90 后是值得去争取的用户，他们的浏览习惯更主动，使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......

未来到来之前，希望能够让大家在众多繁杂的数据中，摸清一些短视频行业发展的思路。以下，Enjoy：

一、同质信息泛滥成为读者痛点，平台依托仍为创作者主要选择

从“两微一端”到“凡有流量即有内容”，近六成自媒体入驻了四个及以上流量平台;

用户流量红利逐步消退，争夺用户事件称为新运营目标;

用户最爱“能够完整讲述一条资讯”的短视频，1- 3 分钟最佳。

➤ 消费者愿意为内容付费：相比新闻和兴趣咨询应用，消费者更愿意为垂直，偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同，但是后者场景消费潜力更大。

➤ 短视频内容要点在于：“讲好一件事”，65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询，，男性偏好时事评论内容，女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。

➤ 创意广告或成下一阵地：视频广告内容形式接受度不同，暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高，插播广告最令人反感，接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高，接近30%。

➤  90 后的浏览习惯更主动：他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高，搜索频道查看比非 90 后群体频繁。

➤ 读者痛点：同质信息泛滥，这是44.2%的读者痛点，42.4%的读者认为推送内容低俗，广告体验欠佳，评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。

➤ 自媒体运营目标仍以依托平台为主：85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力，大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续。

数据来源;腾讯智库