从假装生活到中年保温杯：“焦虑”会是爆款文的病毒母胎吗？

鼓手赵明义的保温杯火了。火的程度，不亚于二十年前的一场黑豹live。

“保温杯”微博指数

从网友的围观戏仿，到公号的组团蹭热点，再到专业媒体花式解读几番跟进，“保温杯”被瞬间符号化，成为名副其实的流量漩涡。综观近期多篇爆文，似乎都带着些许“丧”的气质，焦虑会是爆款文的母胎吗?本期全媒派(ID：quanmeipai)从传播路径入手，解析一场场意外走红背后的社交迷因。

一个保温杯的意外走红

传播链条中，谁在设置议程?

保温杯作为一则话题的走红，本质上是一个符号化的过程。

8 月 17 日下午，网友李铁根的一条微博感叹黑豹成员：当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。文字画面感强烈，在加上黑豹三十周年的背景，很快触动社交网络话题阀。

随着转发增多， 17 日晚间，黑豹鼓手赵明义本人发声：“听说我的保温杯在微博上火了”。内容得到本尊证实，传播开始进入第二个节点——网友围绕黑豹作品及保温杯的戏仿式狂欢。

最开始的戏谑集中在“江南大野花”、“我的朋友是个呆B”等段子手改写歌词：“你不必多说，你自己清楚，你的杯里到底放了什么~”

随后经由“来去之间”、刘春等大V转发，在加上当事人的积极参与，戏仿的外延开始扩大到同款保温杯，到文学作品再创作，到中年形象调侃，到养生产品关联……带了一波内容节奏。

8 月 19 日，经历了一轮社交预热之后，在专业媒体和公号大V的跟进之下，“保温杯”开始了正式的符号化过程。并产生了一系列的10w+文章：

截止到 8 月 23 日，“保温杯”与“中年危机”之间已经建立了强关联，这从微信指数惊人的波动曲线上就可见一斑。

纵观整个传播链条，可以看到的是，在保温杯的符号化过程中，社交网络起着预热和发酵的作用，而真正的议程设置来自媒体和大V的选题解构。

其实赵明义本人也曾解释过：“我二十年前就开始用保温杯了。”可见，从“保温杯”到“中年危机”的关联也并不那么顺理成章。但在强大的议题设置和社交讨论中，即便是当事人的声音，也不免遭遇沉默的螺旋。

爆款文流量版图透视

谁在指挥注意力?

近一个月出了不少爆款文章，每一篇都自带热点体质，推出几分钟便长成流量引擎，引发广泛社会讨论。呼啸的流量是如何在不同媒体平台生发的?又各自呈现怎样的特点?我们不妨解剖下最近的两篇刷屏文。

“假装在生活”：反驳文成流量生发点

如果说“保温杯”的走红，是话题外延逐步缩小，最后聚焦在一个点的过程，那么《北京，有 2000 万人假装在生活》则完全相反，它从一开始，话题点就非常明确。

7 月 23 日，自媒体作者张五毛发布文章，随机引发病毒效应，截止到 7 月 24 日下午文章删除，共累计700w+的阅读量。有趣的是，在这场爆文引发的话题讨论中，反驳文成为最大的流量生发点。

资深人士评价：“这篇文章很可能创造了一个记录，反驳文中10w+最多的。”我们来看几个代表性的例子：

《北京，有 2000 万人在勇敢生活》10w+

《这位张先生，你又不是北京孩子装什么大尾巴狼》10w+

《北京，有 2000 万人等着你丫的道歉!》10w+

话题蔓延至微博，再到专业媒体跟进，反驳文的趋势然明显。

微博发酵：

7.24 人民日报官方微博 《北京，有 2000 万人真实在生活》

7.26 央视新闻微博 《世界不会辜负任何一个努力的人》

7.27 新京报 微博 视频《你在北京有生活吗?》

媒体跟进：

7.27 人民日报《不是假生活，恰是新生活》

7.29 经济观察网《专访<北京有 2000 万人假装在生活>作者：我道歉!》

7.31 中国城市报《北京的 2000 万人，是不是在假装生活》