今日头条们：知识付费的终极形态

9 月 7 日，网易云音乐正式推出首款自制的知识付费产品《采铜.好书精读》，从这款产品开始，网易云音乐以精品付费电台切入，正式进军知识付费。

我们还看到这些知识付费的玩家：

做社群的罗辑思维，孵化出得到专栏和听书，，毕竟维系社群的关键在内容，有用户后再打造一个内容体系；

做问答社区的知乎，孵化出值乎、值乎Live，毕竟知乎本身就是将隐性知识显性化的方式；

做音频工具的喜马拉雅，孵化出专栏、精品课，毕竟一开始就有内容和用户，是个平台；

做图书出版的中信出版社，孵化出中信书院，毕竟手握大量版权、作者和编辑，大量内容供给；

做图书流通的京东，孵化出京东共读，毕竟可以可以理解成图书买家的服务延续；

……

这一系列知识付费的玩家，自然让人非常好奇，这纷繁复杂的知识付费的现象，最终会出现什么格局？

1.先从人类对信息的需求说起

对于人而言，有一个本能的命题：对抗未知的恐惧，正因为这些恐惧，所以我们会八卦、会探索、会分享、会传承……这一切都是为了获得信息。

而工业化的大规获得信息的途径是：传媒、出版和教育。

我们会通过传媒，知道国家大事、地方新闻等，最终得到的是资讯，补充了我们不知道的现象。

我们会通过出版，知道事情背后的原因、事情产生的影响，最终得到的是知识，让我们获得现象背后的本质。

我们会通过教育，如何将知识转化成生产力，最终得到的是能力，让我们能改造这个世界。

但是，突破这样恐惧获得信息的动力和能力是不同的。就像有人说，学习是反人性的一样，刷新闻的总比读书的多；读书的总比深入学习还不断训练的多。所以，从需求的强烈程度来看，大家对信息的需求，呈现出一种倒金字塔的结构：

获得信息是一种伴随人类历史的本能，我们不禁好奇，为什么知识付费会突然在 2015 年爆发呢？

2.到底什么才是知识付费

在这些年，我们能够感受到一种对未知的恐惧：

经济不景气，国家称为新常态，经济学家称为“L型”走势；

技术大变革，人工智能、云计算、物联网等让“吓尿指数”急剧缩短；

政治不确定，最近一个政治词汇越来越流行，叫“阶层固化” ……

凡此总总，都在加剧人们的不安，本质上就是对未知的恐惧，而这时候，就需要获得信息，而且信息的层级要求还越来越高。

但是，这里有一个很大的矛盾，获得信息的动力和能力是不同的，否则读书、互联网可以解决大部分人的问题。