文案为什么要视觉化？

注：本文作者将结合相关案例，与你一起剖析文案视觉化的奥妙。enjoy~

在剖析之前，请先看看下边这张图：

当你第一眼，看见这幅图的时候，请问你是先看见图形还是先看见文字？

有些人会说第一个文字太小，于是我在第二幅图里边加大了文字，并且调整了颜色。

你可能现在心中已经产生了一些说不清楚的奇妙感受。

这就是视觉化的奥妙，当然究其本质，才能探其原因。于是，逸十五从概念本身、实例、科学三个角度进行分析：为什么要概念视觉化？

一. 为什么要概念视觉化？

1. 概念晦涩难懂

当我们回归产品和服务的本质探寻卖点的时候，你会罗列出一堆这样的优势和特征。

例如：

你会发现概念这种东西，是很晦涩的，甚至于根本很难理解，相信很多人对什么是NFC仍然一无所知，也无法弄明白晓龙 820 和 821 的区别在哪？

2. 实例举证

当你用“漂亮”来形容一个女生的时候，我们无法去感知如何漂亮，于是有了红楼梦里的：

唇不点而红，眉不画而翠，脸若银盆，眼如水杏；一双丹凤三角眼，两弯柳叶吊梢眉，身量苗条，体格风骚，粉面含春威不露，丹唇未启笑先闻。

形容贾宝玉时用“面若中秋之月，色如春晓之花”，我们没有见过贾宝玉，但我们见过中秋之月，见过春晓之花，因此人物立马活现起来，这就是视觉化的妙处。

关于建立联系在上篇文章中《文案写作要站在用户角度》有仔细讲述。

庞龙的家在东北那首歌，是我印象中最具画面感歌曲：

我的家在东北

松花江上啊

那里有满山遍野大豆高粱

在那青山绿水旁

门前两棵大白杨

齐整整的篱笆院

一间小草房啊

几行字，呈现出一副淋漓尽致的画面。

我妈妈从小嗓门就亮啊

每天她喝着山歌去学堂

直唱得老大爷

放下了他的大烟袋

直唱得小伙子

更加思念他姑娘

直唱得老大娘

放下针线听一段

直唱得大姑娘

眼泪汪汪啊

忘记了洗衣裳

文字是抽象的，画面是具象的。通过场景化来诠释歌声的美丽，让受众真切感知，并且记忆深刻。