2016搜索新说：谷歌搜索排名影响因素白皮书【简版】

站长之家（Chinaz.com）注：不是所有的变化都能被感知，这句话同样适用于谷歌搜索引擎结果页的变迁。虽然诸如图片、视频、新闻、地图之类的通用搜索元素霸占了约80%的搜索引擎结果页。但搜索引擎并未停止“纳新”的脚步，随着越来越多新“元素”（如APP）的不断加入，想要在搜索结果中占据一席之地愈发困难，而想要从新兴事物手中夺回用户眼球更是难上加难。所以，营销推广人员不得不以变求存。

在2016年的调查报告中（正式报告未发布），有以下四个亮点：

1、PC端的自然搜索结果比分下降至8.5；

2、搜索引擎结果页中回答框类（Answer Boxes）上升结果的数量上升；

3、移动端与PC端间的搜索结果差异越来越大；

4、搜索结果展示元素的多样化带来了更多获取自然流量的机会。

谷歌搜索引擎结果页的“变迁”

相比过去，今年的谷歌搜索结果页中自然搜索结果的链接占比从原来的10下降到了8.5，即除了传统的搜索结果链接，谷歌在结果页中加入了诸如回答框（Answer Boxes）之类的元素，借以提高用户的搜索体验。

随着谷歌搜索的不断调整，搜索引擎结果页的展示也从原来传统的“通用搜索整合（包括图片、视频、新闻、地图等传统元素）”转变为如今的“通用+拓展搜索整合”，即除了上述传统元素外，加入了一些新兴元素，如知识图谱、应用程序包等等。

这点恐怕很多SEO从业者都已经心里有数了，不过移动端和PC端之间仍存在很大的差异，毕竟用户意图有所不同。比如，移动端用户对地图跟应用程序包的需求可能比较大，所以移动端搜索结果页中会更多的倾向于这类元素的展示；相反，如果是在PC端发起检索，则对应用程序包的需求几乎为零。

这也就意味着，为了更好的定策略，做内容，营销人员必须对目标用户的设备倾向保持一定的敏感度。

通用搜索和拓展搜索间的差异

简单来说，通用搜索元素就是谷歌在2007整合到搜索引擎结果页中的元素（如图片、视频、新闻、地图等），而扩展搜索元素则是谷歌为了提高用户搜索体验，而在2012年之后新加入的一些新兴元素（如社交媒体、知识图谱、回答框等）。

如下图：

虽然没有100%的成功几率，但扩展搜索元素的加入，给无疑网站搜索排名带来了新的“机会”。

垂直搜索引擎

为了获得更精准的搜索结果，谷歌在2007年整合了几项垂直搜索引擎来进一步过滤搜索结果元素，用户可通过这些垂直搜索引擎手动筛选所需搜索结果。

这一改变也让原来的“TOP 1争夺战”（搜索引擎结果页排名第一）演变成了“垂直搜索TOP 1争夺战”。

总结

影响谷歌搜索引擎排名的因素有200多项，可以说对于站长而言，根本无法做到面面俱到。所以不妨给这些影响因素排个级：

第一阶梯：内容、链接、RankBrain算法；

第二阶梯：机器学习（非算法，主要指用户搜索意图解读、真实需求预测等）

第三阶梯：其他影响因素。

首先了解网站自然流量的主要来源（包括设备、内容、链接、主题等）；然后根据分析结果做新内容或完善现有内容。你需要关注的点只有一个：质量。

注意：别总是想着关键词优化或者是搜索引擎排名（很多站长总是关注网站排名是否在第一位、有何波动等）。

吸引用户很重要，但是你更需要做的是吸引目标用户，所以先得明确“你的网站是为谁而建的？”

用高质的内容和良好的浏览体验来提高用户粘度（有效用户），才能让网站脱颖而出。

最后，附上2015年谷歌搜索引擎算法重大更新一览表：

更多相关内容：

2015年影响谷歌搜索引擎排名的因素调查（Moz版）

2015影响谷歌搜索排名的重要因素（完整版）

注：本文信息来自SEO数据分析平台searchmetrics，由站长之家编译。

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